第 4 部分 全链路分布

4.1 Aware 认知

消费者 相对被动 与品牌接触。包括: - 曝光&点击: - 15天内，被阿里妈妈广告曝光过或点击过阿里妈妈广告； - 或被优酷广告曝光过； - 或被超级品牌日天猫手机客户端的资源位曝光过； - 或被欢聚日活动曝光过； - 或被聚划算曝光过； - 或被淘抢购曝光过； - 或被手淘导购平台（有好货、生活研究所）的商品曝光过； - 或点击过必买清单的商品； - 或点击过猜你喜欢的商品； - 或被淘宝头条内容曝光过（阅读了淘宝头条文章）； - 或被微淘内容曝光过； - 或被天猫快闪店的品牌活动曝光； - 或被天合计划资源曝光或点击（包括，天合代币置换站内资源曝光点击人群，流量宝流量反哺曝光点击人群，TOP计划曝光点击人群）； - 摇一摇曝光。 - 浏览: - 15天内，浏览了品牌号站点页面； - 或浏览了互动吧页面； - 或浏览过超级品牌日活动页； - 或浏览过天猫超市大牌狂欢活动页； - 或在试用中心浏览过品牌商品； - 或发生过无品牌倾向搜索且点击； - 或浏览过品牌旗舰店； - 或浏览过1次品牌商品； - 或浏览iStore小程序主页。

• 观看: 15天内，观看过淘宝短视频，或观看过品牌的直播。
• 注意: 品牌属性的触点只会归属品牌AIPL，不会归属二级类目AIPL，例如，以下触点（付费广告，品牌号，超级品牌日，欢聚日，直播，淘宝头条，微淘，天合计划，线下门店，快闪店，智能母婴室）的消费者仅归属品牌AIPL，不会归属二级类目AIPL。"

4.2 Interest 兴趣

消费者主动与品牌发生接触。包括: - 会员: 品牌号会员；品牌授权店铺的会员。 - 粉丝: 品牌号订阅粉丝。互动吧关注粉丝；微淘粉丝（同收藏了授权店铺）。即，只要处于会员或粉丝状态就属于兴趣。 - 互动: - 15天内，参与了品牌号互动（预约了品牌服务）； - 或在品牌互动吧有以下互动行为（预约核销成功，领取了新享样品，完成了新零售订单，擂台答题成功，参与乐透抽奖，参与新零售贩卖机互动，参与60s课堂）； - 或在试用中心申请过品牌商品试用； - 或参与了淘宝头条互动（对淘宝头条内容进行了评论、点赞、分享、收藏、参与过淘宝头条的提问、投票）； - 或参与了微淘互动（对微淘内容进行了评论、点赞、收藏、转发）； - 或参与了天猫快闪店的品牌互动；发生了有品牌倾向搜索； - 淘宝彩蛋分享扫码 ； - 或参与了天猫母婴室互动（领样、加会员粉丝）。 - 浏览: 15天内，浏览过大于等于2天品牌商品。 - 收藏/加购：15天内，收藏/加购过品牌商品的消费者；预售付定金。 - 领取试用装: 15天内，在菜鸟驿站领取了试用装；在线下门店随身购物袋扫码。

4.3 Purchase 购买

• 最近2年半（2*365天+180天），购买了品牌商品的所有消费者（包括在品牌号通过Passport支付购买的消费者、包括预售付尾款的消费者、购买商品后淘宝彩蛋扫码人群、包括线下云POS支付的消费者、包括iStore小程序购买的消费者）减去“Loyalty 忠诚”的消费者。
• 活跃购买: 最近365天内购买过品牌商品的消费者。"

4.4 Loyalty 忠诚

• 365天内有过正向的评论\正向的追评;
• 365天内购买过该品牌商品（包括在品牌号通过Passport支付购买的消费者、包括预售付尾款的消费者、包括线下云POS支付的消费者、包括iStore小程序购买的消费者）大于等于2天的消费者。