2.6 網紅經濟

你是否曾看了ppap大叔的影片後跟著與同學爭相模仿?因為看了power錕的人生哲理有了新的啟發?抑或看了黃阿瑪的後宮生活而被萌的嫑嫑?網紅,不限地域及時空,無論文字、影片或直播,素人們透過「標籤化」自己的獨特、親民沒有包袱的形象,使網紅經濟成為近年最火熱的商業模式!

網紅經濟發展原因:

  1. 消費主流年輕化
    80和90後的年輕人是目前消費主流,也是互聯網新文化的塑造者和追隨者。網紅本身就是一個個鮮明而獨特的性格和人格,十分符合年輕人對於自我的定義和認同。因為網紅貼近生活,呈現喜怒哀樂,讓粉絲感同身受其生活方式和價值觀。

(2)傳統營銷的困境
傳統營銷可以通過線下營銷和線上廣告。線下擴張成本越來越高,實體店品牌號召力下降,店鋪打折吸引力銳減,大牌明星出場費屢創天價;線上通過淘寶導流或者是google搜尋的效率逐漸下降。通過網紅,利用自身在社交網路積累的大量社交資產以及其精準營銷的優勢,大大提升了其宣傳的有效性。

(3)資訊爆炸需要引導
網路帶來的信息爆炸,讓用戶接觸產品資訊更容易,因此大家在獲取資訊的同時,會想要滿足更高情感層次的需求: 共鳴和認可。這種心理需求的滿足反過來加深用戶對網紅的依賴性。

網紅的賺錢方法:

(1)廣告:最直接,因為網紅的粉絲都有很明顯的標籤,所以網紅廣告宣傳效果好,針對性強,廣告主也願意把錢花在網紅身上。

(2)粉絲打賞:粉絲通過平台給網紅送虛擬禮物,或者直接現金打賞。例如:從事直播的網紅主播,其主要收入就是靠粉絲贈送虛擬禮物, 如鮮花、蛋糕、跑車、飛機等,不同物品對應價值不同的虛擬貨幣。

(3)代言:為企業或者商品形象代言。目前遊戲產業比較流行找網紅代言,例如:電競直播培育出不少的遊戲網紅,而優秀的遊戲網紅水到渠成地被選為遊戲的代言人。

(4)影視演藝:網路媒體由於門檻低、互動強,具有很強的大眾草根娛樂性,深得年輕人的喜歡。越來越多的年輕人,從不看電視,少去看電影,而更多選擇網絡電視劇、網絡電影,因此有表演基礎的網紅,開始出現在網路劇中,大幅度提高網路劇的票房和點擊率。

看了上述網紅經濟發展的原因與資金來源,從過去電視明星、歌手當道,到現在年輕人流行關注全球為數眾多的素人網紅,這樣的轉變,我們可以發現,只要你夠有創意、內容夠具豐富性、越能走出自己風格的人便容易被關注,而不再是被束縛於明星該有的框架下。因此,「勇於做自己」或許便是這個世代下想要出頭的關鍵!